Banesco presentó este 7 de octubre su nueva imagen de marca, 24 años después de la última actualización de su identidad visual. El lanzamiento se realizó desde Caracas, en conexión con las operaciones del grupo en Panamá, República Dominicana, Estados Unidos y Puerto Rico.
La renovación modifica el símbolo, la tipografía y los colores de Banesco, pero conserva elementos que forman parte del reconocimiento de la marca. El cambio también se extiende a Nativa, Todoticket y Banesco Seguros.
Banesco transforma su logo, pero conserva su símbolo
El cambio más visible está en el símbolo.
Las tres esferas tradicionales de Banesco ahora se convierten en tres elipses inclinadas, una construcción que la marca relaciona con evolución, crecimiento y futuro.
La referencia al símbolo anterior permanece, pero cambia su forma y proporción. Banesco apuesta así por una identidad más simple y contemporánea sin abandonar uno de los elementos que durante años ha permitido identificarla.
Una nueva tipografía para la identidad de Banesco
La renovación también modifica la forma en que se presenta el nombre Banesco.
La entidad desarrolló una tipografía hecha a la medida, con letras ajustadas para relacionarse con las curvas del nuevo símbolo. Según la marca, esta construcción busca una expresión más ligera, moderna y digital.
El cambio hace que símbolo y nombre funcionen como un mismo sistema visual, pensado para los distintos espacios donde aparece actualmente la marca, desde sus canales digitales hasta sus oficinas y comunicaciones.
Banesco recupera el verde de su primera identidad
La nueva imagen también incorpora cambios en la paleta de colores.
Banesco recupera el verde de su primera identidad gráfica, actualiza el azul y mantiene el rojo. La marca asocia el verde con innovación, el azul con confianza y el rojo con el sentido humano.
La decisión combina elementos históricos con una nueva construcción visual. El verde no aparece como un color completamente nuevo para Banesco, sino como un código de su identidad original que vuelve a formar parte del sistema.
“El camino siempre has sido tú”: el nuevo concepto de Banesco
La nueva identidad está acompañada por el concepto “El camino siempre has sido tú”.
Banesco explica que la frase busca reconocer el papel de sus clientes, colaboradores y comunidades en la evolución de la organización. El concepto acompaña una imagen con la que el banco busca proyectar innovación, seguridad, cercanía y conexión.
La renovación visual y el nuevo concepto trabajan sobre una misma idea: actualizar la expresión de la marca sin romper con los elementos que forman parte de su historia.
La nueva imagen también llega a Nativa, Todoticket y Banesco Seguros
El rebranding no se limita a Banesco Banco Universal.
La nueva identidad también se aplica a Nativa, Todoticket y Banesco Seguros, bajo una misma premisa visual minimalista y moderna.
Esto amplía el alcance del cambio: ya no se trata únicamente de actualizar el logo de Banesco, sino de llevar un nuevo lenguaje visual a distintas empresas que forman parte de su ecosistema.
La consistencia será clave en esta etapa, especialmente porque la identidad tendrá que convivir con diferentes productos, servicios y públicos.
¿Por qué Banesco cambia su imagen después de 24 años?
La actualización llega después de un período considerable para una identidad visual.
Banesco informó que su nueva imagen se presenta 24 años después de su última actualización, mientras la organización celebra 35 años de trayectoria.
Las dos cifras corresponden a períodos diferentes: los 35 años se refieren a la trayectoria de la organización y los 24 años al tiempo transcurrido desde la anterior renovación de imagen.
Durante ese período, Banesco amplió sus operaciones y desarrolló nuevos productos y canales, mientras mantenía buena parte de los códigos visuales con los que sus clientes ya identificaban a la institución.
Ahora la marca actualiza esos códigos para acompañar la etapa en la que se encuentra.
El nuevo branding de Banesco apuesta por la evolución
El cambio de Banesco tiene una característica clara: actualiza la expresión visual sin romper completamente con su reconocimiento anterior.
Las tres partes del símbolo permanecen como referencia, el rojo continúa dentro de la paleta y el verde histórico vuelve a incorporarse. La transformación está principalmente en la construcción gráfica, la tipografía, el color y la manera en que estos elementos funcionan como un sistema.
Después de 24 años, Banesco decidió actualizar su identidad sin comenzar desde cero.
Para Anuncio Vzla, el caso muestra una decisión habitual en marcas con una trayectoria consolidada: evolucionar una identidad no necesariamente significa reemplazar todo lo anterior, sino identificar qué elementos siguen teniendo valor y cómo llevarlos a una nueva etapa.
El cambio de Banesco será, por tanto, más que una nueva imagen. Su consistencia en canales digitales, oficinas, comunicaciones y en las demás marcas del grupo será la que termine de definir esta nueva etapa del branding.
