Chinotto presentó este martes 22 de septiembre su nueva imagen en Venezuela, con una botella transparente, un logo más visible y nuevos códigos de color para diferenciar sus presentaciones. El cambio coincide con la llegada al país de la nueva identidad visual global de Coca-Cola, presentada por la compañía en julio.
Desde el 21 de septiembre, las nuevas presentaciones de Chinotto comenzaron a llegar al mercado. La marca incorpora una opción con azúcar junto a Chinotto Zero Azúcar: la primera se identifica con tapa verde y la segunda con tapa negra.
Para una marca con 86 años en Venezuela, la renovación también toca su relación con la memoria y el paladar de varias generaciones de consumidores.
Coca-Cola actualiza su identidad global
El cambio de Coca-Cola comenzó en julio, cuando The Coca-Cola Company presentó una nueva identidad visual global basada en elementos históricos de la marca como el rojo, la tipografía Spencerian y el Dynamic Ribbon.
La propuesta busca unificar la expresión de Coca-Cola en sus distintas presentaciones y puntos de contacto, reforzando códigos que ya forman parte de su reconocimiento.
En Venezuela, esta nueva identidad comenzó a implementarse desde el 21 de septiembre.
Chinotto cambia la botella
La nueva imagen de Chinotto sustituye la tradicional botella verde por una transparente y aumenta el tamaño del logo.
El verde y los tonos asociados al limón y la lima se mantienen dentro de la identidad. Según explicó la compañía, la transparencia busca reforzar la idea de refrescancia y mostrar elementos como las burbujas; además, el PET transparente facilita procesos de clasificación dentro de la cadena de reciclaje.
El cambio hace que el logo tenga mayor peso como elemento de reconocimiento en el punto de venta.
Una marca que forma parte del paladar venezolano
Durante la presentación, Coca-Cola destacó los 86 años de Chinotto en Venezuela y la relación construida con distintas generaciones. Aunque Sprite es la marca global de la compañía en esta categoría, Chinotto se mantiene por el vínculo que desarrolló con el consumidor venezolano.
Por eso, la renovación no parte de cero. Cambia la manera de presentar la marca, pero conserva elementos que forman parte de su identidad y de la memoria de quienes la han consumido durante décadas.
Chinotto vuelve a diferenciar sus dos versiones
La nueva presentación con azúcar llega junto a Chinotto Zero Azúcar, haciendo más explícita la diferencia entre ambas opciones.
Las tapas funcionan como un código sencillo: verde para la versión con azúcar y negra para Zero Azúcar.
Aquí el packaging cumple una función concreta: ayudar al consumidor a identificar rápidamente qué presentación está escogiendo.
Dos renovaciones, dos decisiones
Coca-Cola está implementando un sistema visual global. Chinotto está renovando una marca con una historia particular en Venezuela y, al mismo tiempo, reorganizando la forma en que presenta su portafolio.
Son decisiones diferentes, pero ambas muestran una misma premisa de branding: una identidad no se construye solamente con un logo.
Color, envase, tipografía, códigos de producto y experiencia de compra también forman parte de la manera en que una marca se reconoce.
Y hay una pregunta que dejamos abierta para otro análisis: ¿por qué grandes marcas están renovando su imagen en Venezuela precisamente ahora?
La lectura de Anuncio Vzla
Para nosotros, el interés de este caso está en las decisiones detrás del cambio: qué conserva una marca cuando se renueva, qué modifica y cómo hace que cada elemento cumpla una función.
En Anuncio Vzla analizamos y desarrollamos branding, identidad, contenido y comunicación para marcas y empresas que buscan construir una presencia clara, reconocible y coherente.
Porque renovar una marca no es simplemente cambiar su apariencia. Es decidir qué debe permanecer en la memoria y qué necesita evolucionar.
